Il divieto di pubblicità del gioco d’azzardo, introdotto in Italia nel 2018 con il Decreto Dignità, sarà ora riesaminato dal governo italiano che potrebbe decidere di revocarlo, almeno parzialmente, creando un’opportunità unica per l’ingresso nel mercato di nuovi operatori, dato che la gara per le nuove licenze è attualmente in corso.
La Commissione Cultura del Senato italiano ha adottato una risoluzione con la quale chiede al Governo di rivedere la normativa sul divieto di pubblicità del gioco d’azzardo, ritenendo che l’attuale divieto sia fallimentare, in quanto applica lo stesso regime agli operatori di gioco autorizzati e non autorizzati, il che ha portato al fiorire del mercato nero, che è ancora più pericoloso per i giocatori. Se il divieto di pubblicità del gioco d’azzardo in Italia venisse revocato, insieme alle nuove licenze di gioco online del paese, questa potrebbe essere un’opportunità rivoluzionaria per le aziende che cercano di espandersi nel settore regolamentato italiano.
Il divieto di pubblicità del gioco d’azzardo in Italia sotto esame
Il “Decreto Dignità” del 2018 ha imposto un severo divieto di pubblicità e sponsorizzazioni legate al gioco d’azzardo in Italia, con un impatto significativo su settori come il calcio professionistico, dove le società di scommesse erano i principali sponsor. La legge era intesa a frenare il gioco d’azzardo patologico, ma è stata criticata per aver spinto i giocatori verso operatori senza licenza che non sono soggetti a controllo normativo.
Ora il governo italiano dovrà valutare se queste restrizioni debbano essere riviste, introducendo eccezioni al divieto con riferimento, ad esempio, alle iniziative di sponsorizzazione e consentendo agli operatori autorizzati di promuovere i propri servizi in modo responsabile. Una decisione è attesa a breve e, se approvata, allineerebbe l’Italia ad altri mercati europei che consentono la pubblicità controllata del gioco d’azzardo.
Il nuovo quadro normativo per le licenze di gioco d’azzardo migliora la stabilità del mercato
Parallelamente a questo cambiamento normativo, l’Italia ha lanciato un nuovo quadro normativo per le licenze degli operatori di gioco d’azzardo online. A partire da dicembre 2024, saranno disponibili nuove licenze valide per nove anni nell’ambito di una procedura di gara che durerà alcuni mesi.
L’Italia è il secondo mercato del gioco d’azzardo in Europa dopo il Regno Unito e il divieto di pubblicità del gioco d’azzardo è stato spesso visto come un ostacolo per i nuovi operatori che non sono noti al grande pubblico. Tuttavia, la revoca del divieto potrebbe rappresentare una grande opportunità per le aziende che cercano di entrare o espandersi in Italia. Ottenere una licenza ora potrebbe essere molto vantaggioso, anche tenendo conto del fatto che non è prevista a breve un nuovo bando per le licenze di gioco d’azzardo online.
La possibilità di promuovere legalmente servizi regolamentati consentirebbe ai nuovi operatori di entrare nel mercato e agli operatori già presenti di aumentare la propria presenza per competere con quelli già affermati. Allo stesso tempo, fornirà agli operatori autorizzati un vantaggio competitivo rispetto alle piattaforme non autorizzate che sono fiorite negli ultimi anni a causa del divieto di pubblicità del gioco d’azzardo in Italia.
Perché questa è un’opportunità unica per gli operatori del gioco d’azzardo
La combinazione di una potenziale revoca del divieto di pubblicità sul gioco d’azzardo e il rilascio di nuove licenze rappresenta un momento unico per gli operatori che vogliono entrare nel mercato regolamentato italiano.
I principali vantaggi includono:
- Maggiore presenza sul mercato: la pubblicità e le sponsorizzazioni consentiranno agli operatori autorizzati di costruire la consapevolezza e la credibilità del marchio.
- Protezione normativa: operare nell’ambito del nuovo sistema di licenze italiano aumenterà la protezione dei giocatori e migliorerà la credibilità e l’affidabilità del mercato del gioco d’azzardo.
- Domanda in crescita – L’Italia ha uno dei mercati del gioco d’azzardo più grandi d’Europa, con un elevato coinvolgimento nelle scommesse sportive, nei casinò e nel gioco online in generale, a causa del progressivo passaggio dal gioco d’azzardo tradizionale a quello online.
La revoca della pubblicità del gioco d’azzardo in Italia e una nuova fase per il mercato
Con il riesame del divieto di pubblicità sul gioco d’azzardo in Italia e il rilascio di nuove licenze, il mercato sta entrando in una fase cruciale. Le aziende che agiscono ora, assicurandosi una licenza e preparandosi a potenziali opportunità pubblicitarie, saranno nella posizione migliore per avere successo in questo panorama in evoluzione.
Per gli operatori che cercano un punto d’appoggio in un mercato altamente regolamentato e redditizio, questo è il momento di investire nel settore del gioco d’azzardo in Italia. Per saperne di più sulla gara in corso per le nuove licenze, leggete l’articolo “Nuovo bando per le licenze di gioco online italiane – Ecco le FAQ!”. Inoltre, non perdetevi la guida DLA Piper alle leggi del mondo sul gioco d’azzardo, disponibile QUI.
Autore: Giulio Coraggio
